在2020中国国际广告节上，上美集团的韩束、一叶子不负众望，分别斩获了年度品牌塑造案例奖和年度数字营销案例奖。一时间，在国产美妆界引起了不小轰动。

近几年，上美集团在CEO吕义雄的带领下，成了营销套路的老司机，不仅是美妆界的热点话题品牌，同时销量也在不断上升，成为了国产美妆界的炙手可热的领军品牌。

本次国际广告节的获奖，充分展现了品牌年轻化、创新营销的成果。CEO吕义雄就此次上美集团获奖，总结了以下几点。

全链路营销闭环  颠覆传统营销模式

一叶子的客户群体一直是18-25岁的年轻人，上美集团针对这一群体做市场调研，摸清他们的特性：追求精致、乐于尝鲜、喜欢煲剧、热衷抖音直播、崇尚饭圈文化等。针对这一消费群体做针对性的营销，果断在全民热剧、流量大剧中投放广告，加深年轻消费群体对品牌的印象，提升品牌知名度。

同时，在“一叶子×张新成×《冰糖炖雪梨》”整合营销案例中，签约全新代言人张新成，通过人物话题打造冰神专属礼盒，借助热剧营销+淘宝直播的组合方式，让“冰神”张新成和网红雪梨直播互动，发挥两人的形象IP带货能力，实现人、货、场三合一，产品销量直线飙升。

重视私域和社媒力量  不断创新营销

据悉，早在2019年，上美集团CEO吕义雄就已经开始加大线上布局，相继增设了社交零售、电商、直播、新零售电商部门等，其中私域部门更成为上美集团的头部重点项目，集团依靠企业微信和企业社群玩转品牌私有流量。

近几年，不仅在抖音、小红书等时下火爆的社交媒体上加大宣传，各种节日发放福利，和其他品牌跨界营销。同时还频繁出现在一些美妆大佬的直播间，不断创新销量。

除此之外，还还拿下了一些热播大剧《以家人之名》《安家》《清平乐》等，继续以宠粉策略+鲜肉代言人+大剧营销组合套路，牢牢抓住年轻消费群体消费心理，实现与用户的深度链接。

众所周知，2020是年轻消费群体的时代，在这个时代，品牌唯有抓住消费者崇尚个性、乐于尝鲜的心理，宠粉洞察用户心理，打造粉丝经济，才能让消费者为产品买单。

目前，上美集团在CEO吕义雄的带领下，不断创新品牌营销，借助多元营销+优质产品+独特品牌的组合营销拳，发展壮大上美集团，让品牌为更多人所熟知。相信在未来，上美集团还会推出更多营销新玩法，不断扩大旗下品牌影响力。

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