MHG币消息，MHG币表示，有没有发现，朋友圈晒宠物的人越来越多了？

MHG币指出，在刚刚过去的国庆假期，不少人就选择“带上宠物去旅游”。铲屎官们在社交平台上分享着宠物的日常：做宠物美容，住宠物酒店，去特地的宠物游乐场所、宠物游泳池，以至还能参与宠物婚礼与派对......

这背后反映的理想是，往常年轻人养宠物，不只仅是“养”，他们对宠物生活质量、宠物安康以及宠物效劳商家的审美时髦、用户体验等等都提出了更高的请求。

在丰厚的情感诉求驱动下，宠物婚介、宠物殡葬等之前看来难以想象的宠物效劳渐渐变成了理想。

宠物经济越来越热，资本方自然趋之若鹜——不时有新品牌融资的音讯传出，仅今年9月至今，宠物效劳赛道就已完成至少10笔涵盖种子轮到C轮，数额不等的融资。

只是，比起宠物消费的旺盛需求，市面上大多数宠物效劳还处于监管不完善、行业分散、规范未树立等相对初级的阶段，整个行业的开展才刚刚开端。

宠物，现代年轻人的肉体支柱

养宠，正在成为当代年轻人践行“生活独立”的第一步。

CBNData发布的《2021宠物食操行业消费洞察报告》显现，2021年我国独居成年群体范围将接近1亿，随着都市生活压力加大，婚恋观改动，重生代年轻人在工作之余越来越需求宠物所带来的身心陪伴和肉体安慰；而在当前养宠人群中，有超40%的人群为独居独身人群。 

关于独居的年轻人而言，宠物对他们来说有着多重含义，不只是像家人普通的存在，能给予他们陪伴，安慰他们的孤单，也是他们缓解生活焦虑，解压治愈的一剂良药。

在此背景下，年轻人为宠物花钱的意愿也愈发激烈。比照上一代人，逐步成为消费主力的年轻一代更舍得为宠物的生活质量付费。宁愿一丝不苟、多方比价，购置质量更高的宠物口粮、宠物日用品，也不愿随意凑合。

以豆瓣“爱猫生活小组”为例，仅仅成立两年，该小组就吸收了52万“猫奴”，小组成员除了讨论科学养猫，分享养猫学问和聚众“吸猫”，更多的是分享各种大品牌的促销活动。

每年大大小小的电商促销节日，都是小组成员囤猫粮猫砂的时分，“猫友”们一同计算各家的优惠活动和力度，找出最适宜的组合，搭上优惠力度最大的“猫车”。（猫车：指教用户怎样廉价购置猫粮、 猫砂等猫用品相关的优惠及团购信息）

云养宠也成为新的消费景观。

在各类社交平台中，与“萌宠”相关的内容常常能带来超高流量。例如“端午”主人“回想专用小马甲”是最早的宠物猫博主之一，仅微博便坐拥4138万粉丝；知名美食视频节目《日食记》特地为出镜的猫主子开通了微博号“酥饼大人”，目前有600万粉丝；具有4000万粉丝的抖音超大V“会说话的刘二豆”，其最高一条点赞视频超越了1000万。 

宠物直播也势头日猛。

2020年5月，宠物食品品牌佩妮6+1亮相罗永浩抖音直播间，创始了宠物品牌与顶流主播带货协作的先例，并在上线不到10分钟的时间内，销量打破10万罐。

据去年3月淘宝发布的《淘宝经济暖报》显现，均匀每天约有100万人在淘宝直播看宠物直播。

能够看出，随着年轻人成为消费主体，宠物经济的潜力得到了充沛释放。

“宠物经济”的大生意

面对如此宽广的市场前景，越来越多玩家都选择来宠物范畴“掘金”。

据企查查与社科院结合发布的《2020中国企业开展数据年报》显现，2020年宠物相关企业新注册37.6万家，同比增长90%，远超2020年新增企业注册数总增速。

新老玩家的“抢位战”也同步打响。

一方面，宠物赛道本行业的玩家频频发力。

依据IT桔子“投资事情”显现，仅自今年9月到如今一个月时间，就已有10笔融资宣布完成，范畴涵盖智能养宠硬件、宠物医疗、宠物食品等，数额从几百万元到2亿多元不等。

在宠物日常生活用品方面，随着宠物主年轻化、养宠行为精致化，“科技”“智能””“安康”成为内卷关键词。

本来普通的猫爬架、猫砂盆颜值越来越高，常见的喂食用具被智能喂食器、智能饮水机取代，猫背包、宠物拉杆箱、安康监测设备等新品类不时涌现。

据天猫平台数据显现，宠物智能家居成为2020年双11的第一匹黑马，销量较去年同比增长了58倍，宠物饮水机、自动喂食器和智能猫砂盆曾经成为宠物智能家居市场的“三大件”。

今年8月完成5000万美圆D轮融资的“小佩宠物”就专注于美观且适用的“智能科技”，推出了能监测宠物心率、睡眠时长的智能挂件，可调温宠物窝、智能宠物投喂机、智能饮水机、户外随心杯等诸多产品，在年轻人之中具有较高的知名度；特地协助养猫一族智能管理猫咪吃喝问题的Catlink，近日刚宣布完成首轮融资。

另一方面，不少跨行业玩家亦纷繁规划宠物赛道。

三只松鼠一年前正式推出了首个宠粮品牌“养了个毛孩”，上线一个月后月销售额就已打破200万元；京东也于今年5月推出了自有宠物品牌“京萌”，截至目前店铺关注人数已从0增长至24.5万。 

家电品牌在宠物家电范畴也均有所规划：美的推出了猫用饮水机、空气净味器和猫用航空箱等产品；莱克、小熊、怡享科技、亚都等家电企业也都有所动作。

整体来说，在资本助力下，宠物本行业传统玩家功底日趋深沉，持续创新注入新生机，打造“新堡垒”；新玩家与跨界玩家则向内猛攻，不时涌入和扩张。

艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业开展现状与市场调研剖析报告》显现，2020年中国宠物市场范围为2953亿元，同比增长33.5%；估计到2023年，中国宠物行业市场范围将到达5928亿元。

能够预见的是，在国内宠物经济这条黄金赛道上，参赛者还未到达饱和状态，一切皆有可能。千亿级的宠物市场，蕴藏着无限商机。

情感诉求下的宠物行业晋级应战

在宠物“衣食住行”之外，更多情感向、人性化的宠物消费成为尚未被完整发掘的“蓝海”。

据第一财经商业数据中心发布的《2021宠物食操行业消费洞察报告》显现，宠物主为“爱宠”花钱的意愿曾经越发激烈，宠物消费范畴将迎来整体晋级；2020年养宠单只年消费占人均可支配收入20%，从年龄代际来看，90后成为消费主力，增速最快。

相比老一辈的消费者来说，年轻人对新颖事物的承受水平更高，也有更高级消费认识，希望宠物能享用到全面且优质的“人性化”效劳。因而，除了满足宠物根本生理需求之外，如何更好满足宠物更细微的肉体需求成了新的消费诉求。

假如说宠物特征食品、生活用品、细分洗护都还只是宠物根本需求的衍生项目，宠物婚介、宠物摄影、宠物医疗、宠物殡葬等宠物消费类目则在近些年纷繁崛起，这些带有“陪伴”属性的情感诉求成为宠物经济首要增长点，进一步带动了宠物经济的繁荣。

不过，繁荣的市场现象背后，也存在诸多应战。

首先，一些新兴行业开展势头迅猛，但尚处于起步阶段，规范尚未树立，低程度运转的行业难以满足不时增长晋级的市场需求。

目前曾经存在的宠物游泳馆，宠物旅游团、宠物摄影、宠物医疗、宠物旅馆、宠物锻炼、动物主题餐厅等等与宠物相关的效劳项目，在疾速开展的同时，也存在噱头大于内容、效劳同质化、价钱战等开展乱象。

其次，不少商家打着“为宠物好”的名号，实则可能为智商税。比方，有些商家抓住年轻人对宠物的溺爱以及安康焦虑，推出许多高价低效（以至无效）的产品。

“中国新闻周刊”就曾报道过“玻尿酸宠物粮”，称其一经上市便引发争议:一是产品宣传的多重成效能否真实仍需求打个问号，二是市场售价远超多款宠物粮，实为暴利产品。

最后，也是最为关键的，是行业监管的不完善。

以近年兴起的宠物殡葬为例，其完整基于人们的情感诉求而存在——宠物给予了人们无限的暖和，在它们分开之际，人们也更愿意破费时间与金钱，让它们走得更面子、更有威严。

在一些兴旺国度和地域，宠物殡葬行业曾经开展得非常成熟。

据“PIIS宠物产业创新”报道，英国每年宠物市场的产值高达35亿英镑，目前曾经有300多家宠物火化场，能够提供火化、棺木、宠物墓地和慰劳卡等效劳。在法国、新加坡等国，也都经过立法规则，宠物尸体必需停止火化。

反观国内，宠物殡葬行业则处于起步阶段且问题重重。

一方面，相关法律法规不够完善、市场缺乏有力的监管，现阶段宠物殡葬行业依然处于一个亟待提高和完善的“灰色地带”；另一方面，市面上针对宠物殡葬处置尚未有统一的既定形式，这就招致了行业规范分散化，品牌产品及效劳才能鱼龙混杂，很难构成头部品牌效应。

再比方同样承载着养宠人情感诉求的宠物医疗行业。

由爱宠iCHONG、东西部小动物临床兽医师大会、零点三七研讨院三方结合发布的《2020中国宠物医疗行业白皮书（行业研讨报告）》显现，目前我国的宠物医疗市场范围约为400亿元，占整个宠物产业约20%。

但该报告同时指出，目前我国大约75%的宠物医院为非连锁医院，且小范围医院仍为主体，存在诊疗机构尚缺乏以支撑市场需求、医疗程度良莠不齐等问题。

局部民营小诊所的行医标准、质量难有统一的保证，以至有商家为了赚取暴利而丧失底线，应用养宠人愿意给宠物的安康掏钱的情感需求，小病大治、天价药、医疗程度差、成心误诊骗取费用等乱象在宠物医疗中屡有发作。

总而言之，宠物产业必将不时向细分化、智能化、人性化方向开展，将来市场想象空间宏大；但随着入局者越来越多，宠物产业必将迎来全面晋级，行业首尾效应也将愈加明显。

对各宠物品牌来说，如何抓住消费者的情感诉求，在前景宽广的宠物市场占领一席之地，做好“宠物经济”这门大生意，还有一条漫长的路要走。

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